【朗報】バーガーキングの大逆襲

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ハンバーガーチェーン「バーガーキング」が好調だ。2019年には大量閉店が話題になったが

【画像】バーガーキング店舗数推移

■日本マクドナルド創業者・藤田田の「宣言文」

29年前の12月、マクドナルドの全社員に向けて、「宣言文」が公開された。以下のタイトルが記されている。

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「巨大宇宙戦艦マクドナルド号出撃宣言」

「この先10年以上続くデフレに対応すべく、『価格破壊』すなわち大幅値下げを敢行する」

というもの。マクドナルドは、デフレの進行に合わせ「宣言」を忠実に実行していく。

400円のバリューセット、130円――いや平日は65円――のハンバーガー。

「価格破壊砲」に直撃されたバーガーキングは撃沈、かすめたロッテリアは大破、価格競争に参戦しなかったモスバーガーが漁夫の利を得る。以降、圧倒的なシェアを獲得したマクドナルドが盤石になり、2位にモスバーガー、3位にロッテリアという業界構造が、現在まで続いている。

この前まで大量閉店していたのに…バーガーキングが一転して急成長している要因とは

バーガーキング急成長の要因は、コロナ禍で撤退店舗が増え、出店しやすくなったという外部要因。そして、話題になるプロモーションを打ち、認知度を高めたという内部要因である。いわば「運」で店舗を増やし、「努力」で売上を増やした。この2つの要因があったからこそ、急成長できたのではないだろうか

■なぜ好立地に好条件で出店できたのか

急成長の2つ目の要因は、「コロナ」によるものだ。

バーガーキングは、23年11月に都立大学駅前店をオープンしている。

ここは、サンマルクカフェの跡地だ。サンマルクカフェはコロナ以降店舗数が急減している。20年3月期に405店あった店舗は、23年3月期には333店に。さらに70店以上の閉店を予定している。カフェだけではない。居酒屋・ファミレスなどでも閉店が相次ぎ、好立地が空いて、出店しやすくなった。

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私たちの2軒隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。
たがいに良きライバルとして、アキバを愛する仲間として
ちかくにいたからこそ、私たちも頑張ることができました。マクドナルドさん
のいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、
勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けた
チャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて。お疲れさまでした。
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このメッセージは、横に読むと「ねぎらいと感謝」の文章だが、左の1文字ずつを縦に読むと「私たちの勝チ」となるように作られていた。

閉店するマクドナルドを揶揄している

この前まで大量閉店していたのに…バーガーキングが一転して急成長している「2つの要因」とは（プレジデントオンライン） - Yahoo!ニュース

ハンバーガーチェーン「バーガーキング」が好調だ。2019年には大量閉店が話題になったが、運営元が変わって反転。売上高は3年連続で前年比130％超を記録し、店舗数は約3年で倍増している。背景にはなにが

news.yahoo.co.jp

リリスとかディアブロとか

私だったらハンバーガー屋ではなくドトールに行く。